Dariusz RostkowskiAustria od lat kojarzy się Polakom przede wszystkim z zimą, nartami i alpejskimi stokami. Tymczasem najnowsze badania pokazują, że coraz mocniej buduje swoją pozycję również jako kierunek letnich podróży – aktywnych, rodzinnych, kulturowych i kulinarnych. Potencjał wzrostu jest ogromny. Aż 42 proc. Polaków planujących wakacyjne wyjazdy bierze Austrię pod uwagę jako możliwy kierunek letniego urlopu. To blisko 10 milionów osób.
Dlaczego właśnie tam?
Z badania „Sommerpotenziale 2026”, przygotowanego przez Österreich Werbung oraz NIT – Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa, wynika, że Polacy chcą podróżować więcej, częściej i bardziej różnorodnie niż jeszcze kilka lat temu. 80 proc. respondentów deklaruje pozytywne plany wyjazdowe na lato 2026, a obok klasycznych wakacji nad morzem coraz większą popularnością cieszą się krótsze wyjazdy, city breaki, wypoczynek w naturze i aktywny urlop.
Austria wpisuje się w ten trend wyjątkowo dobrze. Polacy szukają dziś połączenia gór, jezior, miast, dobrej infrastruktury, atrakcji rodzinnych, lokalnej kuchni i autentycznych doświadczeń. O letniej ofercie dla polskich turystów opowiadała na konferencji prasowej na początku maja w Warszawie Ewa Nasiłowska z Austriackiego Ośrodka Informacji Turystycznej – www.austria.info.
Najsilniejszym magnesem pozostają natura i krajobrazy – wskazuje je 46 proc. polskiego potencjału Austrii. Zaraz za nimi znajdują się góry i alpejskie panoramy (45 proc.), tradycja i zwyczaje (38 proc.), imperialne dziedzictwo Wiednia i pałaców (37 proc.), jeziora i rzeki (34 proc.), zabytki (34 proc.) oraz miasta (31 proc.). Co ciekawe, Austria przestaje być postrzegana wyłącznie jako kierunek dla fanów trekkingu czy sportów outdoorowych. Coraz ważniejsze stają się komfort, jakość doświadczeń, łatwość podróżowania oraz możliwość połączenia kilku typów wypoczynku podczas jednego wyjazdu.
Poza schematem
W odpowiedzi na powyższe potrzeby Austriacy przygotowali ofertę na lato 2026.Ukazują one kraj naszych sąsiadów jako destynację całoroczną, niezwykle różnorodną i nowoczesną. Obok klasycznych alpejskich widoków pojawiają się nowe trasy gravelowe (mieszanka jazdy szosowej i górskiej), rodzinne szlaki tematyczne, centra kultury, innowacyjne hotele, koncepty kulinarne i projekty związane ze zrównoważoną turystyką.
W centrum pozostaje charakterystyczne austriackie Lebensgefühl – styl życia oparty na równowadze między naturą, ruchem, kulturą, kuchnią i spokojnym celebrowaniem codzienności. To Austria jezior, spacerów o zachodzie słońca, kolacji w gospodzie, koncertów pod gołym niebem i górskich tras dostępnych nie tylko dla wyczynowców.
Nowe szlaki: od Alp po Adriatyk
Jedną z największych premier sezonu jest Alpina Antica Trail – nowy transalpejski szlak prowadzący w ponad 30 etapach od tyrolskiego Kössen przez Mittersill, Kaprun i Großglockner-Hochalpenstraße aż w kierunku Adriatyku. Sam austriacki odcinek liczy około 300 kilometrów.
To jednak dopiero początek. Austria konsekwentnie rozwija ofertę slow tourism i wędrówek dla różnych grup turystów – od rodzin po osoby szukające bardziej wymagających tras.
Wśród najciekawszych nowości znajdują się m.in.: rozbudowany Luchs Trail, który od 2026 roku będzie liczył 245 kilometrów i 13 etapów przez obszary chronione Dolnej Austrii, nowy 126-kilometrowy 7 Elemente Weitwanderweg w regionie Gesäuse w Styrii, rodzinne szlaki Glücksweg i Milchkannenweg w SalzburgerLandzie, Kaiserblüte-Sternwanderwege wokół Wilder Kaiser, pielgrzymkowy Bernhardiweg w Waldviertel, nowe dostępne trasy w Ötztal, również dla osób poruszających się z balkonikiem lub na wózku.
Coraz mocniej rozwijany jest także trend „soft adventure” – aktywności bez sportowej presji, za to z dużym naciskiem na doświadczenie miejsca, natury i lokalnej kultury.
Na dwóch kółkach
Jeśli jest jeden segment, który Austria rozwija dziś wyjątkowo intensywnie, to turystyka rowerowa. Kraj coraz mocniej pozycjonuje się jako europejski lider tras gravelowych, bikeparków i wielodniowych wypraw rowerowych.
Najgłośniejszą premierą będzie Hohe Tauern Bike Trail – imponująca, 530-kilometrowa trasa przez region Parku Narodowego Wysokich Taurów. Szlak prowadzi przez 14 dolin i oferuje około 12 tys. metrów przewyższenia.
Równie ambitnie prezentuje się Meridiem Trail – nowa 582-kilometrowa trasa rowerowa z Wiednia przez Graz, Klagenfurt i Villach, z możliwością przedłużenia aż do włoskiego Grado nad Adriatykiem.
Do tego dochodzą nowy Alpen Bikepark Schneeberg, Bike Park Zugspitze, Kirchberg-Trail – określany jako najdłuższy szlak w Tyrolu, rozbudowa Bikepark Brandnertal, platforma Velorama Mühlviertel z ponad 6500 kilometrami tras gravelowych i e-bike.
Austria coraz wyraźniej pokazuje też, że rower nie musi oznaczać wyłącznie sportu. Wiele nowych projektów łączy jazdę z lokalną kuchnią, kulturą i spokojnym odkrywaniem regionów.
Jeziora, ciemne niebo i rodzinne atrakcje
Ważnym motywem lata 2026 będą doświadczenia „instagramowalne”, ale jednocześnie autentyczne. Austria inwestuje w miejsca łatwe do przeżywania i opowiadania – zarówno rodzinom z dziećmi, jak i turystom szukającym spokojnego wypoczynku.
Jednym z najbardziej niezwykłych projektów jest Dark Sky Reserve Eisenwurzen – nowy obszar ciemnego nieba o powierzchni niemal 2400 km², obejmujący tereny Dolnej Austrii, Górnej Austrii i Styrii. To miejsce stworzone z myślą o obserwacji gwiazd i ograniczaniu zanieczyszczenia światłem.
W Hallstatt zmodernizowana zostanie kolejka Salzbergbahn z nowymi panoramicznymi kabinami i tarasami widokowymi, a region Wolfgangsee wprowadza szerzej Guest Mobility Ticket umożliwiający bezpłatne korzystanie z komunikacji publicznej.
Dla rodzin przygotowano m.in.: wodne i wspinaczkowe parki przygód, nowe kulodromy, pływający Ninja Park Hochoetz, interaktywne ścieżki edukacyjne i rodzinne.
Mozart, Eurowizja i „The Sound of Music”
Lato 2026 będzie w Austrii również sezonem wielkich wydarzeń kulturalnych. Salzburg i Wiedeń będą świętować 270. rocznicę urodzin Wolfganga Amadeusza Mozarta. Zaplanowano koncerty, wystawy, wydarzenia multimedialne i specjalne programy miejskie.
W Salzburgu powstanie również nowe muzeum „The Sound of Music”, poświęcone zarówno filmowi, jak i prawdziwej historii rodziny von Trapp. To kolejny sygnał, że Austria coraz mocniej stawia na nowoczesne opowiadanie swojej kultury i historii.
Nowoczesne smaki
Austria kulinarna to już nie tylko klasyczne gospody i sznycel. Coraz większą rolę odgrywają kuchnia roślinna, biodynamiczne winiarstwo, regionalne manufaktury i młode kobiety zmieniające gastronomiczną scenę kraju.
W 2025 roku przewodnik Michelin ponownie zaczął oceniać restauracje w całej Austrii – i już dziś kraj ma 82 restauracje z gwiazdkami Michelin.
Obok fine diningu Austria mocno promuje jednak także autentyczność i lokalność, w tym bio-manufaktury w regionie Mühlviertel, eksperymentalne projekty kulinarne Mostviertler Feldversuche, kuchnię warzywną w Biohotel Daberer, inkluzywny Brauhof w Wolfsbergu, nowe koncepty gastronomiczne w Wiedniu i Vorarlbergu.
Coraz ważniejszym trendem staje się także łączenie podróży kulinarnej z poznawaniem lokalnych producentów i regionów.
Nowe hotele
Austria intensywnie inwestuje również w bazę noclegową. Powstają nowe hotele miejskie, butikowe guesthouse’y, ekologiczne apartamenty i nowoczesne campingi.
Wśród najciekawszych premier znajdują się: Radisson RED w Innsbrucku, nowe obiekty Miiro i Motel One w Wiedniu, Arcotel Tabakfabrik w Linzu, wellnessowy Hotel Noa w Schladming, Carpe Solem Zoe w Kaprun, Naturapartments Alpbach – pierwszy certyfikowany bio-hotel w Alpbachtal.
Jak przekonać Polaków?
Z perspektywy polskiego rynku największym wyzwaniem dla Austrii pozostaje cena. Polacy nadal bardzo dokładnie porównują koszty podróży i szukają wyraźnego uzasadnienia dla wyższych wydatków.
Dlatego promocja Austrii coraz mocniej skupia się nie tylko na pięknych krajobrazach, ale także na konkretnej wartości: jakości infrastruktury, kartach gościa, darmowej komunikacji, możliwościach aktywnego wypoczynku, bezpieczeństwie, wygodzie i różnorodności doświadczeń.
I właśnie tu Austria ma dziś bardzo mocne argumenty. Bo coraz trudniej traktować ją wyłącznie jako kierunek zimowy. Lato 2026 pokazuje kraj, który równie dobrze sprawdza się jako miejsce rowerowej wyprawy, rodzinnego urlopu nad jeziorem, kulinarnego city breaku czy spokojnego wyjazdu w góry bez tłumów i upałów.
fot: austria.info
