Grzegorz MicułaCzechy mają nowy branding turystyczny. Od dziś promują się w Polsce pod hasłem „Fajnie być” – polskim odpowiednikiem globalnego sloganu „Feel Free”. CzechTourism przedstawił nową kampanię wizerunkową Czech.
W Polsce kraj będzie promowany pod hasłem „Fajnie być”. To polska interpretacja globalnego hasła Feel Free, pod którym Czechy od tego roku promują się na rynkach międzynarodowych.
Nowy branding jest wynikiem wieloletnich prac czeskich instytucji oraz
badań rynku przeprowadzonych przez agencję STEM/MARK. Wyniki pokazały, że obcokrajowcy postrzegają swobodną naturę jako sedno
czeskiego charakteru i całych Czech. Czesi nie przejmują się nadmiernie
tym, co wypada, a czego nie. Po prostu robią to, co sprawia im radość i co
uważają za właściwe. Ta postawa udziela się również odwiedzającym,
dzięki czemu pobyt w Czechach staje się dla turystów wyjątkowo przyjemnym doświadczeniem.
DLACZEGO „FAJNIE BYĆ”?
Tomáš Zukal, dyrektor CzechTourism Polska, wyjaśnia:
– „Czechy to kraj swobody, inspiracji i błogiego chillu, gdzie można
zostawić za sobą wszystkie »powinienem« i »muszę«. Tu zwalnia się
tempo, odpoczywa i czerpie inspirację z ciekawej kultury. Wszędzie jest
blisko, niczego nie trzeba odhaczać, a na każdym kroku czeka coś, co
warto odkryć, spróbować lub przeżyć.”
Hasło celowo nie zawiera żadnego wezwania do działania. Zamiast
zachęcać do odwiedzenia tysięcy zabytków najwyższej klasy i atrakcji przyrodniczych w krajobrazach jak z filmów fantasy, odwołuje się do
emocji, dobrego samopoczucia oraz radości z bycia i odkrywania.
POLSKA KONFERENCJA PRASOWA Z NIESPODZIANKĄ
CzechTourism zaprezentował nową koncepcję oraz spoty przygotowane
przez agencję McCANN podczas konferencji prasowej, która odbyła się 25
czerwca w warszawskiej siedzibie organizacji przy Al. Róż.
Podczas spotkania doszło do zabawnej sytuacji. Choć tłumaczenie hasła
Feel Free jako „Fajnie być” spotkało się z dużą sympatią uczestników,
wielu spośród 33 obecnych dziennikarzy zwróciło uwagę, że określenia
pojawiające się w polskich filmach promocyjnych jeszcze lepiej wybrzmią
w liczbie pojedynczej niż mnogiej. Dzięki tej uwadze koncepcja została
szybko dopracowana, a hasła przyjęły ostateczną formę, np. „Fajnie być
łowcą widoków” czy „Fajnie być wyciszonym”.
Wszystkie krótkie spoty można obejrzeć na polskiej stronie
visitczechia.com oraz na kanale YouTube w playliście dostępnej pod
adresem: bit.ly/FAJNIEBY
Kampania na Polskę wystartuje na YouTube pod koniec lipca 2026.
Zdjęcia Czech Tourism
