W konferencji prasowej w centrum SKY HALL, wysoko nad Warszawą, na 28. piętrze wieżowca Spektrum wzięli udział Ambasador Austrii w Polsce Hannes Schreiber oraz dyrektor Austriackiego Ośrodka Informacji Turystycznej Robert Gröblacher, a Ewa Nasiłowska opowiadała o letniej ofercie dla polskich turystów oraz przedstawiła letnie atrakcje tego kraju.

Austria przez lata była dla Polaków przede wszystkim synonimem zimowych wyjazdów, nart i alpejskich stoków. Dziś jednak coraz wyraźniej pokazuje, że równie atrakcyjna potrafi być latem. Najnowsze badania rynku turystycznego wskazują, że aż 42 proc. Polaków planujących wakacyjne podróże bierze Austrię pod uwagę jako kierunek letniego urlopu. To ogromny potencjał, szczególnie w czasach, gdy coraz więcej osób szuka alternatywy dla zatłoczonych plaż południa Europy i męczących upałów. Austria bardzo dobrze wpisuje się w nowe trendy podróżnicze.

Coraz częściej liczy się nie tylko samo miejsce, ale także jakość doświadczeń: możliwość aktywnego wypoczynku, kontakt z naturą, dobra kuchnia, wygodna infrastruktura i spokojniejsze tempo podróżowania. Właśnie dlatego kraj nad Dunajem stawia dziś na letnią turystykę opartą na różnorodności – od górskich wędrówek i jezior po kulturę, kino, rowery i kulinarne odkrycia.

Alpy, jeziora i nowy szlak – kierunek Adriatyk
Największym magnesem pozostaje natura. Alpy, zielone doliny, krystaliczne jeziora i widokowe trasy piesze są tym, co Polacy wymieniają najczęściej jako największy atut Austrii. Co ważne, austriacka oferta nie jest już skierowana wyłącznie do wytrawnych wspinaczy czy sportowców. Coraz mocniej rozwijany jest trend „soft adventure”, czyli aktywności bez presji wyczynu. Liczy się bardziej przeżycie miejsca, kontakt z krajobrazem i lokalną kulturą niż bicie rekordów.
Symbolem tego podejścia są nowe trasy piesze i rowerowe przygotowane na sezon 2026. Jedną z najgłośniejszych premier będzie Alpina Antica Trail – transalpejski szlak prowadzący z Tyrolu w kierunku Adriatyku. Trasa wiedzie przez górskie doliny, historyczne miejscowości i panoramiczne przełęcze, pokazując Austrię nie tylko jako kraj spektakularnych widoków, ale także spokojnego, wielodniowego podróżowania.

Austria na rowerze
Równie dynamicznie rozwija się turystyka rowerowa. Austria chce być dziś jednym z europejskich liderów tras gravelowych i wypraw e-bike. Nowe szlaki, takie jak Hohe Tauern Bike Trail czy Meridiem Trail z Wiedeń w stronę Adriatyku, mają przyciągać zarówno ambitnych rowerzystów, jak i osoby szukające bardziej rekreacyjnych wyjazdów. Coraz częściej jazda na rowerze łączona jest z degustacją lokalnej kuchni, odwiedzaniem winnic czy poznawaniem małych regionów poza głównym turystycznym szlakiem.
Austria mocno inwestuje również w turystykę rodzinną. Powstają nowe ścieżki edukacyjne, wodne place zabaw, górskie parki przygód i atrakcje nastawione na wspólne odkrywanie natury. Dużą popularnością cieszą się regiony jeziorne, szczególnie okolice Wolfgangsee czy Salzkammergut, gdzie można połączyć aktywny wypoczynek z relaksem nad wodą.

Turystyka filmowa przyciąga fanów do Austrii
Coraz ważniejszym elementem promocji kraju staje się także turystyka filmowa. Salzburg od dekad przyciąga fanów kultowego filmu The Sound of Music. Historia rodziny von Trapp i filmowe plenery rozsiane po mieście oraz okolicach stały się jedną z największych atrakcji regionu. Organizowane są specjalne wycieczki autobusowe i rowerowe śladami bohaterów musicalu, a turyści odwiedzają ogrody Mirabell, pałac Leopoldskron czy wzgórza znane z najbardziej rozpoznawalnych scen filmu.
W 2026 roku Salzburg otworzy także nowe muzeum poświęcone zarówno samej produkcji, jak i prawdziwej historii rodziny von Trapp. To znak, że Austria coraz świadomiej wykorzystuje potencjał kina i popkultury w promocji turystycznej. Filmowe podróże przestają być niszą – dla wielu turystów stają się głównym powodem wyjazdu.
Nie tylko Salzburg korzysta z tego trendu. Wiedeń od lat pojawia się w hollywoodzkich produkcjach i serialach, a cesarska architektura miasta buduje jego elegancki, niemal filmowy klimat. Z kolei alpejskie plenery Tyrolu i Karyntii coraz częściej trafiają do reklam, dokumentów i produkcji streamingowych. Austria promuje dziś swoje krajobrazy jako naturalną scenografię – autentyczną, fotogeniczną i łatwo dostępną.

Letnie koncerty w Salzburgu i Wiedniu
Ważnym motywem lata 2026 będzie także kultura. Salzburg i Wiedeń będą świętować 270. rocznicę urodzin Wolfganga Amadeusa Mozarta. Zaplanowano koncerty plenerowe, wydarzenia multimedialne i specjalne wystawy. Austria konsekwentnie pokazuje, że potrafi łączyć tradycję z nowoczesnym sposobem opowiadania historii.
Zmienia się również kulinarne oblicze kraju. Obok klasycznych gospód i wiedeńskiego sznycla coraz większą rolę odgrywają regionalne manufaktury, biodynamiczne winnice i nowoczesna kuchnia roślinna. Austria ma już ponad 80 restauracji wyróżnionych przez Michelin, ale równie mocno promuje małe lokalne gospodarstwa i autentyczne produkty regionalne.
Rozwija się także baza noclegowa. Powstają designerskie hotele miejskie, ekologiczne apartamenty, butikowe pensjonaty i nowoczesne campingi. Coraz większy nacisk kładzie się na zrównoważoną turystykę i podróżowanie bliżej natury.

Bezpieczne łączenie doświadczeń
Największym wyzwaniem pozostaje cena. Polacy nadal dokładnie porównują koszty wyjazdów, dlatego Austria coraz mocniej podkreśla wartość, jaką oferuje: bezpieczeństwo, świetną infrastrukturę, darmową komunikację regionalną, wysoką jakość usług i możliwość połączenia wielu doświadczeń podczas jednej podróży.
Bo właśnie to staje się dziś największą siłą Austrii latem. Można tu jednego dnia spacerować po alpejskich szlakach, po południu odpoczywać nad jeziorem, wieczorem słuchać koncertu Mozarta, a następnego ranka ruszyć śladami filmowych historii znanych z wielkiego ekranu.